Số hóa, các ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo, vươn ra toàn cầu, ứng dụng AI… Yutong tiết lộ kinh nghiệm đột phá thị trường của mình!

Vào ngày 18-19 tháng 9 năm 2025, Diễn đàn kinh tế ngành In và Bao bì và Hội nghị thường niên các nhà quản lý in ấn quốc gia đã được tổ chức hoành tráng tại Hàng Châu, Chiết Giang. Tại hội nghị, nhiều chuyên gia trong ngành đã mang đến hàng loạt bài thuyết trình tuyệt vời, truyền cảm hứng cho những suy nghĩ và hướng đi mới cho người tham dự. Chúng tôi sẽ tiếp tục tổng hợp những điểm nổi bật từ cuộc họp thường niên và những nội dung thú vị hơn rất đáng mong đợi! Ấn bản này chia sẻ bài phát biểu của Wang Shaoping, Tổng Giám đốc cấp cao của Yutong Group YunChuang Cultural Technology Co., Ltd. (sau đây gọi tắt là Yutong YunChuang), có tiêu đề "Cải thiện cả 'Nội bộ' và 'Bên ngoài', Mở khóa những bí mật để ngành công nghiệp in ấn đột phá."

Chủ đề cuộc họp hôm nay xoay quanh khái niệm “chất lượng mới”. Hầu hết các công ty in ấn và đóng gói hiện vẫn tập trung vào quy trình sản xuất, trong khi các công ty in ấn ở Châu Âu, Hoa Kỳ, Nhật Bản cũng như các quốc gia và khu vực khác đã mở rộng không gian giá trị gia tăng và-giá trị gia tăng của họ cho đến cuối dịch vụ. Từ góc độ năng suất-chất lượng mới, tôi tin rằng cần phải suy nghĩ lại về định vị và hướng phát triển của doanh nghiệp từ ba khía cạnh: sản xuất mới, dịch vụ mới và mô hình kinh doanh mới. Dưới đây, tôi sẽ phân tích cụ thể các cơ hội phát triển mới trong ngành in từ năm khía cạnh.

Hoạt động kỹ thuật số: Tái cấu trúc hệ thống cộng tác toàn chuỗi

Khi nói đến hoạt động kỹ thuật số, nhiều người đầu tiên nghĩ đến khâu cuối cùng của quá trình sản xuất, chẳng hạn như nhà máy thông minh và hệ thống kỹ thuật số. Tuy nhiên, trong 3–5 năm qua, ngành đã có nhiều thay đổi mới. So với các nhà máy truyền thống, điểm khác biệt cốt lõi của các nhà máy kỹ thuật số nằm ở việc thiết lập một "nền tảng chia sẻ thông tin từ đầu đến cuối". Cụ thể, việc thành lập nhà máy kỹ thuật số có thể tập trung vào 4 hướng cốt lõi: kinh doanh trực tuyến, chuỗi cung ứng kỹ thuật số, sản xuất kỹ thuật số và kho bãi và hậu cần trực tuyến.

Trong lĩnh vực kinh doanh trực tuyến hiện nay đang có xu hướng phân hóa. Một số công ty in ấn thương mại đã hình thành các mô hình hoàn thiện bằng cách xây dựng nền tảng miền-riêng tư để hỗ trợ khách hàng đặt hàng. Một số công ty ở Hàng Châu, Chiết Giang tận dụng lợi thế-thương mại điện tử và nhận đơn đặt hàng thông qua các nền tảng thương mại điện tử công cộng-như 1688, Taobao và Tmall. Tuy nhiên, hầu hết các công ty đóng gói vẫn dựa vào kênh ngoại tuyến. Về việc ứng dụng các công cụ Internet mới nổi, nhiều công ty đóng gói cần học hỏi từ các công ty in ấn thương mại.

Việc số hóa chuỗi cung ứng là một thiếu sót lớn khác trong ngành. Hầu hết các công ty in ấn và đóng gói vẫn dựa vào các phương pháp truyền thống khi giao dịch với nhà cung cấp. Mặc dù các nhóm WeChat đã thay thế một phần phương thức liên lạc nhưng chúng cũng gây ra sự phân mảnh và cô lập dữ liệu hoạt động nội bộ, khiến việc phân tích hiệu quả trở nên khó khăn. Hiện tại, nền tảng kỹ thuật số do Yutong YunChuang xây dựng đã đạt được các chức năng trực tuyến toàn diện để phân phối tài liệu, quản lý đơn đặt hàng cũng như đối chiếu và giải quyết, về cơ bản hiện thực hóa hoạt động cộng tác sản xuất-bán hàng.

Để thúc đẩy số hóa sản xuất, việc phá vỡ tình thế tiến thoái lưỡng nan về “hòn đảo” là chìa khóa. Đối với các công ty, việc chỉ mua một số lượng lớn thiết bị kỹ thuật số không có nghĩa là đạt được mục tiêu số hóa. Nếu các thiết bị kỹ thuật số chỉ được sử dụng làm công cụ sản xuất mà không được tích hợp vào toàn bộ quy trình kinh doanh, chúng sẽ trở thành những “hòn đảo biệt lập”, trực tiếp dẫn đến việc các phân xưởng vẫn cần phải giao tiếp thủ công rộng rãi với bộ phận mua hàng, kinh doanh, hạn chế hiệu quả của các ứng dụng kỹ thuật số.

Kho bãi và hậu cần trực tuyến phụ thuộc vào sự hỗ trợ của-hệ thống giao diện người dùng. Lấy kho tự động làm ví dụ; chúng là một mô hình thu nhỏ của quản lý kho hàng và hậu cần được số hóa và việc triển khai chúng phản ánh mức độ số hóa tổng thể của công ty. Nếu-chuỗi cung ứng và sản xuất giao diện người dùng không được tiêu chuẩn hóa và hợp tác thì kho tự động có thể gây nhầm lẫn trong quản lý hàng tồn kho.

Các công ty bao bì nên học hỏi từ các công ty in ấn thương mại cách sản xuất tốt hơn, chuyển hoạt động kinh doanh từ việc dựa vào những người bán hàng hàng đầu sang xây dựng nền tảng tiếp thị trực tuyến. Đồng thời, cần phải làm rõ logic luồng quy trình-toàn bộ nội bộ từ khâu nhập nguyên liệu thô, xuất sản phẩm cho đến phân phối thành phẩm. Trước khi thúc đẩy số hóa, cần xác định rõ mức độ tiêu chuẩn hóa sản phẩm trong công ty.

Bài phát biểu của Wang Shaoping, Tổng Giám đốc cấp cao của Yutong Cloud Creation, tại Hội nghị thường niên

Thị trường văn hóa và sáng tạo: Cơ hội mới cho ngành in ấn

Nhìn lại sự phát triển của ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo trong nước, các hình thức ban đầu của nó có thể bắt nguồn từ hơn 20 năm trước, khi một số lượng lớn-doanh nghiệp được Hồng Kông tài trợ ở Thâm Quyến và Đông Quan đảm nhận hoạt động kinh doanh xử lý thiết bị ngoại vi IP quốc tế đáng kể{2}} đã đánh dấu một bước ngoặt quan trọng đối với thị trường văn hóa và sáng tạo trong nước, khi Bảo tàng Cung điện Quốc gia ở Đài Bắc ra mắt 'I Got It' và Washi Tape, trở thành một cột mốc quan trọng cho xu hướng sáng tạo văn hóa của Trung Quốc. Sau đó, Bảo tàng Cố cung ở Bắc Kinh cũng tăng tốc phát triển văn hóa và sáng tạo, làm cho văn hóa truyền thống trở nên hữu hình và thương mại hóa hơn, phá vỡ nhận thức rập khuôn của công chúng về văn hóa truyền thống. Hiện tại, Bảo tàng Cung điện ở Bắc Kinh, Bảo tàng Đôn Hoàng và Bảo tàng Sanxingdui đã trở thành những cơ sở dẫn đầu cốt lõi trong lĩnh vực văn hóa và sáng tạo xu hướng Trung Quốc.

Sự xuất hiện của POP MART đã mang lại một góc nhìn khác cho thị trường: Các sản phẩm văn hóa và sáng tạo theo xu hướng Trung Quốc không nhất thiết phải được trình bày theo phong cách Trung Quốc mà có thể được giới thiệu theo phong cách quốc tế tới người tiêu dùng toàn cầu. Ví dụ, Labubu thu hút sự chú ý trên toàn thế giới với sự xuất hiện quốc tế của nó. Một số công ty hoặc nền tảng lớn khác, chẳng hạn như Yuewen, Ximalaya và tác phẩm của một số công ty game, cũng khiến việc phát triển các sản phẩm phái sinh ngày càng trở nên phổ biến. Sự xuất hiện của loạt phim 'Nezha' đã kích thích thị trường ngoại vi cho IP phim trong nước. Quan sát quỹ đạo phát triển của ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo trong nước, nó không bắt đầu lại từ đầu mà trải qua một quá trình phát triển rõ ràng-từ quá trình xử lý và sản xuất ban đầu cho các IP Châu Âu, Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc, dần dần chuyển sang sự phát triển độc lập của các IP địa phương của Trung Quốc.

Sự phát triển của đồ chơi thời thượng và văn hóa sáng tạo cũng mang lại điểm tăng trưởng kinh doanh mới cho ngành in ấn. Đối với các doanh nghiệp in ấn, bao bì, đây là cơ hội thị trường cho sự đổi mới, đột phá. Ví dụ: các công ty in ấn và đóng gói có thể đổi mới về nghệ thuật giấy hoặc thiết kế hình ảnh, cung cấp các tùy chỉnh được cá nhân hóa, kết hợp các tài liệu-ngành hoặc thậm chí tập trung vào đổi mới nội dung để phát triển lĩnh vực kinh doanh mới của riêng họ trong các dịch vụ văn hóa và sáng tạo.Kịch bản kinh doanh văn hóa và sáng tạo trong ngành in Mở rộng thị trường quốc tế: Cơ hội và thách thức Trong những năm gần đây, các doanh nghiệp in ấn và bao bì trong nước đã tích cực thâm nhập thị trường nước ngoài. Một mặt, động thái này nhằm giảm bớt áp lực cạnh tranh trên thị trường trong nước, mặt khác nhằm đáp ứng nhu cầu của các khách hàng cốt lõi. Hiện tại, nhiều công ty khách hàng đã mở rộng hoạt động kinh doanh sang các khu vực như Đông Nam Á và Bắc Mỹ. Để đồng thời đáp ứng nhu cầu hỗ trợ của khách hàng và ứng phó với những thay đổi trong bối cảnh thương mại toàn cầu, các công ty in ấn và bao bì đang đẩy nhanh việc mở rộng ra nước ngoài. Những lợi thế hiện nay đối với các doanh nghiệp in ấn và bao bì ra nước ngoài chủ yếu tập trung ở hai khía cạnh. Đầu tiên là sự hỗ trợ từ sự hợp tác trong chuỗi cung ứng: các thương hiệu cốt lõi trong nước về ô tô, điện tử và hàng tiêu dùng nhanh-tiếp tục mở rộng ra nước ngoài, thúc đẩy nhu cầu in ấn và đóng gói thượng nguồn, đồng thời cung cấp nền tảng kinh doanh ổn định cho các doanh nghiệp liên quan. Thứ hai là xây dựng mạng lưới dịch vụ ở nước ngoài thông qua các nền tảng như TikTok và phiên bản Pinduoduo ở nước ngoài, cho phép các doanh nghiệp phục vụ khách hàng quốc tế đồng thời kết nối với thị trường Hoa kiều. Thách thức chính đối với các doanh nghiệp ra nước ngoài nằm ở việc chưa đủ hiểu biết và tôn trọng văn hóa của thị trường mục tiêu. “Khi ở Rome, hãy làm như người La Mã làm và tuân thủ luật pháp địa phương” là tiền đề cơ bản cho các hoạt động thành công ở nước ngoài. Doanh nghiệp phải đảm bảo hoạt động kinh doanh của mình tuân thủ đầy đủ pháp luật và quy định của địa phương để tránh rủi ro. Ngoài ra, họ nên tiến hành nghiên cứu thị trường sớm, chủ động hiểu và tôn trọng phong tục văn hóa và chuẩn mực xã hội địa phương, đồng thời tránh các vấn đề kinh doanh phát sinh từ sự khác biệt về văn hóa. Ứng dụng AI: Tăng trưởng đột phá của AI trong ngành in Ứng dụng AI trong ngành in phải đối mặt với những nút thắt kép. Thứ nhất, thiết bị trong nước không đủ thông minh. Thứ hai, có sự thiếu hụt trầm trọng về dữ liệu lớn trong ngành, vì các công ty coi dữ liệu hiện có của họ là bí mật thương mại, chẳng hạn như báo giá, chi phí và hiệu quả sản xuất. Những dữ liệu này không thể được chia sẻ công khai, do đó ngăn cản việc hình thành các nhóm dữ liệu hiệu quả. Hơn nữa, hầu hết các công ty không tích lũy đủ dữ liệu và một số dữ liệu thậm chí có thể không chính xác. Chất lượng dữ liệu không đủ vì mục đích ban đầu của dữ liệu là hoàn thành việc giao hàng và đặt hàng chứ không phải để xây dựng các mô hình dữ liệu lớn hiệu quả. Trên thực tế, AI có các kịch bản ứng dụng rộng rãi trong ngành in, bao gồm nhiều giai đoạn chính. Ví dụ: ở cấp độ thiết kế, các công cụ AI chuyển văn bản thành hình ảnh có thể nhanh chóng tạo ra hình ảnh chi tiết sản phẩm dựa trên từ khóa, giúp khả năng sáng tạo trong thiết kế đạt được hiệu quả triển khai hiệu quả. Ở cấp độ dịch vụ khách hàng, công nghệ AI có thể đáp ứng các yêu cầu của khách hàng một cách chuyên nghiệp và nhanh chóng, nâng cao hiệu quả dịch vụ. Ở cấp độ chuỗi cung ứng, việc sử dụng dữ liệu lớn và công nghệ AI có thể cho phép đưa ra các đề xuất kết hợp thông minh, truy xuất nguồn gốc mua sắm tự động và quản lý lập kế hoạch PMS, tối ưu hóa toàn bộ quy trình chuỗi cung ứng. Mặc dù hiện bị hạn chế do trí thông minh không đủ của thiết bị AI và dữ liệu ngành bị phân mảnh, các kịch bản ứng dụng này thể hiện rõ tiềm năng triển khai của AI. Làm thế nào để đảm bảo công nghệ AI đáp ứng chính xác hơn nhu cầu sản xuất thực tế của ngành và thúc đẩy quá trình chuyển đổi thông minh và kỹ thuật số của ngành in là một vấn đề đáng để khám phá trong tương lai. Internet công nghiệp: Xây dựng hệ sinh thái phối hợp theo khu vực Logic cốt lõi của Internet công nghiệp là giảm chi phí và cải thiện hiệu quả thông qua tích hợp tài nguyên khu vực chứ không phải loại bỏ các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Các doanh nghiệp hàng đầu trong khu vực đóng vai trò là "người dẫn đầu chuỗi", tích hợp các doanh nghiệp hỗ trợ quy mô vừa và nhỏ{28}}xung quanh họ, đạt được sự tích hợp-dựa trên công viên và nền tảng-cũng như hình thành quyền lực thương lượng dựa trên cụm-. Hoạt động kỹ thuật số, phát triển doanh nghiệp văn hóa và sáng tạo, mở rộng thị trường quốc tế, triển khai ứng dụng AI và cộng tác trên Internet công nghiệp-trong cả 5 khía cạnh-tập trung vào các lực lượng sản xuất mới, định hình lại logic giá trị của ngành in ấn và thúc đẩy giá trị gia tăng của ngành mở rộng sâu từ sản xuất sang dịch vụ. Nắm bắt được những hướng này là chìa khóa để nắm bắt các cơ hội tăng trưởng mới trong ngành.