Sách pop-up hay còn gọi là Pop-Up Book (Pop-Up có nghĩa là cửa sổ bật lên), dùng để chỉ sách giấy sử dụng nhiều cấu trúc ba chiều và thiết kế cơ chế khác nhau để tạo ra không gian ba chiều hoặc thậm chí đa chiều [1]. Kể từ thế kỷ 19, sách pop-up dành cho trẻ em đã trở nên phổ biến ở các nước Tây Âu và các công ty xuất bản lớn như Anh, Đức và Pháp đã thành lập các xưởng sách pop-up dành cho trẻ em và sự phát triển của sách pop-up dành cho trẻ em đã đi vào một thời hoàng kim. Sau Thế chiến thứ hai, trọng tâm văn hóa nói chung di chuyển về phía tây và thị trường sách dành cho trẻ em của Mỹ chiếm vị trí hàng đầu trong sách pop-up dành cho trẻ em. Với sự trưởng thành của công nghệ sản xuất sách pop-up dành cho trẻ em, thiết kế tương tác và trải nghiệm thú vị của nó đã được phát triển đầy đủ và chức năng chính đã chuyển từ giáo dục sang giải trí.
Sách nổi dành cho trẻ em của Trung Quốc ra đời muộn, và phải đến sau khi Trung Quốc gia nhập WTO, các cơ sở xuất bản trong nước mới có ý thức giới thiệu sách nổi dành cho trẻ em nước ngoài vào Trung Quốc, và sách nổi dành cho trẻ em mới được độc giả trong nước công nhận. Trong những năm gần đây, với kinh nghiệm ngày càng phong phú trong việc giới thiệu, OEM và sản xuất sách pop-up dành cho trẻ em nước ngoài, chủng loại và doanh số bán sách pop-up dành cho trẻ em ở Trung Quốc đã có những bước đột phá đáng kể và một số thương hiệu tập trung vào truyện pop dành cho trẻ em. Những cuốn sách như "Niềm vui vui vẻ", "Niềm vui của trẻ em" và "Sách thiếu nhi của voi ma mút" lần lượt xuất hiện, tạo ra một kỷ nguyên mới cho việc xuất bản sách dành cho trẻ em ở Trung Quốc.
I. Thực trạng xuất bản sách pop-up dành cho trẻ em ở Trung Quốc hiện nay
Sự phát triển của sách nổi dành cho trẻ em ở Trung Quốc có thể được chia thành hai giai đoạn: 2006-2016 là thập kỷ đầu tiên, khi sách nổi dành cho trẻ em còn ở giai đoạn sơ khai và các tổ chức xuất bản cũng như thị trường đại chúng đang duy trì sự chờ đợi- và-xem trạng thái; Sau năm 2016, sách pop-up dành cho trẻ em phát triển nhanh chóng và đạt được những kết quả đáng ghi nhận về quy mô xuất bản, loại sách, hình thức sản phẩm và kênh phân phối.
1. Quy mô xuất bản ngày càng tăng qua từng năm và giá trị thị trường được bộc lộ
Sau khi sớm áp dụng phương thức xuất bản sách dành cho trẻ em, quy mô sách dành cho trẻ em ở Trung Quốc đã đạt mức tăng trưởng đồng đều, cho thấy tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ. Dữ liệu sách mở cho thấy từ năm 2016 đến năm 2020, số lượng cơ sở xuất bản tham gia phát triển sách trẻ em ở Trung Quốc đã tăng từ 209 lên 278, cho dù đó là cơ sở xuất bản tổng hợp, cơ sở xuất bản chuyên nghiệp hay sách tư nhân Công ty, họ đã tăng cường lập kế hoạch và nghiên cứu, phát triển sản phẩm sách trẻ em, sự cạnh tranh ngày càng trở nên khốc liệt. Đồng thời, tỷ lệ sách pop-up dành cho trẻ em trên thị trường sách thiếu nhi tăng từ 2,75% lên 3,59%, tỷ lệ bãi và đại dương tăng từ 5,09% lên 11,1%, hình thành ba dòng sản phẩm độc đáo dành cho trẻ em- sách nổi, sách trẻ em nhập khẩu và sách trẻ em nguyên bản [2].
Điều đáng chú ý là giá sách pop-up dành cho trẻ em nhìn chung cao hơn giá sách mới dành cho trẻ em khác, tốc độ tăng trưởng của bãi và đại dương cũng đạt mức cao mới, phản ánh sự bùng nổ của việc xuất bản sách pop-up dành cho trẻ em. Theo thống kê của danh sách bán sách thiếu nhi từ tháng 1 đến tháng 3 năm 2022, ba bộ sách pop-up dành cho trẻ em hàng đầu có giá lần lượt là 330 tệ, 275,2 tệ và 488 tệ, trong đó "Harry Potter Pop-up Books: Hogwarts School of Witchcraft and Wizardry" có giá 488 nhân dân tệ là một cuốn sách, trong khi ba cuốn sách tranh dành cho trẻ em hàng đầu chỉ có giá 58 nhân dân tệ, 40 nhân dân tệ và 318 nhân dân tệ, điều này cho thấy sự chấp nhận giá của độc giả đối với sách pop-up dành cho trẻ em.
2. Thể loại sách nở rộ, văn hóa truyền thống nóng lên
Các loại sách pop-up dành cho trẻ em chủ yếu bao gồm kiến thức khoa học phổ biến và chuyển thể IP. Hai thể loại này đã được thử nghiệm ở thị trường nước ngoài và các nhà xuất bản đã nhập khẩu chúng thông qua các ấn bản gốc hoặc các bản chuyển thể được bản địa hóa để cung cấp cho độc giả. Sách bật lên dành cho trẻ em nhận thức khoa học dựa trên kiến thức khoa học tự nhiên, từ cuộc sống hàng ngày đến thiên văn học và địa lý, cung cấp nhiều sản phẩm sách đa dạng nhằm thỏa mãn trí tò mò và khao khát kiến thức của trẻ, chẳng hạn như truyện tranh trẻ em “Cơ thể của chúng ta” dành cho trẻ em. cấu trúc cơ thể con người, cuốn sách bật lên "Sách bật lên Trái đất" dành cho trẻ em về địa lý và cuốn sách bật lên dành cho trẻ em "Người chơi nhỏ trong toán học" về các phép tính toán học. Sách bật lên dành cho trẻ em được điều chỉnh theo IP sử dụng các IP nổi tiếng như phim và truyền hình, hoạt hình và trò chơi để tạo ra sách bật lên dành cho trẻ em và tạo ra nhiều loại sản phẩm trên cơ sở phát huy ảnh hưởng của IP gốc, chẳng hạn như sách dành cho trẻ em như mèo và chuột, Peppa Pig, Bạch Tuyết và bảy chú lùn.
Trong những năm gần đây, với sự trưởng thành của kinh nghiệm phát triển địa phương của Trung Quốc trong lĩnh vực sách trẻ em, sách trẻ em đã mở ra những lĩnh vực mới bằng cách tập trung vào văn hóa truyền thống đặc sắc của Trung Quốc. Trong số đó, nó không chỉ bao gồm các tác phẩm gốc với các yếu tố văn hóa truyền thống khác nhau làm chủ đề, chẳng hạn như lễ hội, thuật ngữ mặt trời, cung hoàng đạo, trang phục, bảo tàng văn hóa, v.v., mà còn bao gồm các văn bản tường thuật truyền thống, như truyện dân gian, thần thoại và truyền thuyết , Thơ Đường và thơ Tống, và quá trình xử lý các kiệt tác cổ điển lần thứ hai, đã giành được cả sự truyền miệng và sự công nhận của thị trường.
3. Sách đẹp về hình thức và kết hợp công nghệ số
Xuyên suốt giai đoạn hiện nay, sách pop-up dành cho trẻ em được trình bày ngày càng đa dạng như sách pop-up, sách lật, sách cảm ứng, sách rối tay, sách đa phương tiện và các loại sách có hình dáng đặc biệt khác. Lấy cuốn sách pop-up phổ biến nhất làm ví dụ, ngay khi người đọc mở cuốn sách ra, hình dáng trong cuốn sách sẽ lập tức hiện lên trên trang. Sự chuyển đổi từ phẳng sang ba chiều này mang lại tác động thị giác mạnh mẽ cho người đọc. Vì sách pop-up dành cho trẻ em có những yêu cầu đặc biệt về quá trình in ấn nên các nhà xuất bản thường gây ồn ào về chất liệu giấy. Ví dụ, bộ truyện "Sách tắm đổi màu thần kỳ" áp dụng quy trình in đổi màu nước, khi độc giả nhỏ tuổi vẽ bằng nước hoặc bút nước, hình ảnh đen trắng trong sách sẽ tạo ra sự thay đổi màu sắc, không chỉ nâng cao tính thẩm mỹ. hiệu ứng hình ảnh mà còn làm tăng khả năng đọc của cuốn sách.
Ngoài ra, sự kết hợp giữa sách pop-up dành cho trẻ em và công nghệ kỹ thuật số cũng ngày càng sâu sắc, các công nghệ như AI, AR, VR, MR và các công nghệ khác bắt đầu được tích hợp vào việc phát triển và sản xuất sách pop-up dành cho trẻ em. Chẳng hạn, ấn bản nước ngoài của cuốn sách “Science Runs Out” do Tập đoàn xuất bản CITIC giới thiệu bao gồm nhiều lĩnh vực mà trẻ em chưa chạm tới như vũ trụ thiên thể, sinh học tiền sử, thiên tai và khoa học hiện đại. Cuốn sách sử dụng công nghệ AR để xây dựng nhiều cảnh thực khác nhau, trẻ có thể cảm nhận được đặc điểm ngoại hình và cấu trúc bên trong của mình thông qua điện thoại di động, máy tính bảng và các thiết bị điện tử khác, đồng thời mở rộng không gian tư duy của mình [3].
4. Kênh trực tuyến được mở rộng toàn diện và phương thức tiếp thị đa dạng
Là thể loại sách có tính thực tiễn cao, sách bật lên dành cho trẻ em ban đầu được phân phối qua các kênh ngoại tuyến như Nhà sách Tân Hoa Xã và các hiệu sách tư nhân nổi tiếng. Với việc chuyển đổi bán sách trực tuyến tổng thể, sách nổi dành cho trẻ em đã trở nên phụ thuộc nhiều vào các kênh trực tuyến. Dữ liệu công khai về sách mở cho thấy tỷ lệ kênh trực tuyến về sách pop-up dành cho trẻ em hiện nay chiếm hơn 90%, vượt xa các thể loại sách dành cho trẻ em khác [4]. Một mặt, điều này là do sự lặp lại liên tục của các kênh trực tuyến và nhiều nền tảng bán sách mới khác nhau đã bắt nguồn từ thương mại điện tử truyền thống, chẳng hạn như cộng đồng WeChat, Douyin, nền tảng phát sóng trực tiếp, v.v. sách pop-up dành cho trẻ em giá cao có thể được chiết khấu bán hàng cao hơn trên các nền tảng trực tuyến.
Sự bùng nổ của các kênh trực tuyến đã dẫn đến một kiểu tiếp thị mới cho sách pop-up dành cho trẻ em. Tiếp thị phát trực tiếp thúc đẩy việc chuyển đổi trực tiếp sách bật lên dành cho trẻ em thông qua sự ủng hộ của KOLs, KOCs, chẳng hạn như các bà mẹ, người dẫn chương trình và học giả văn hóa. Tiếp thị gọi vốn cộng đồng làm giảm rủi ro thị trường do chi phí sản xuất cao của sách dành cho trẻ em. Ví dụ: phiên bản giới hạn năm 2020 của "Opening the Forbidden City" và "Zhaojian Forbidden City" đã chọn nền tảng gây quỹ cộng đồng Modian APP làm kênh bán hàng và đặt trước 15,000 bộ 20-thời gian gây quỹ cộng đồng cho tất cả cư dân mạng và kết quả là dự án đã cháy hàng chỉ sau chưa đầy 20 ngày ra mắt.
email: info@joyful-printing.net 860681365@qq.com Whatsapp: plus 86 13632944480
Di động: cộng thêm 86-13632944480 Chúng tôi trò chuyện: anti-commonadv
Để biết thêm thông tin vui lòng truy cập http://www.joyful-printing.net