6 di chuyển! Hãy để thiết kế in kinh doanh thể hiện cảm giác tinh tế!

Trong in kinh doanh, thiết kế đồ họa là một khía cạnh quan trọng trước khi in. Để đạt được hiệu ứng hình ảnh chất lượng cao, lớp thị giác phải chú ý đến nó. Hệ thống phân cấp trực quan đề cập đến việc sắp xếp các yếu tố trong một thành phần dựa trên tầm quan trọng của chúng. Bằng cách điều chỉnh kích thước, chiều rộng, khoảng cách, vị trí, màu sắc hoặc phông chữ, nó có thể thu hút khán giả xem công việc thiết kế và đảm bảo truyền các thông điệp rõ ràng và súc tích.
Cho dù thiết kế danh thiếp, tài liệu quảng cáo, áp phích, tờ rơi, mẫu sản phẩm, lịch hoặc tạp chí, hệ thống phân cấp trực quan có thể tăng cường thành phần không gian. Tuân thủ sáu nguyên tắc cơ bản sau đây có thể nhanh chóng cải thiện các kỹ năng và làm nổi bật cảm giác cao cấp của sản phẩm.
Áp dụng màu sắc
Bất kỳ yếu tố nào trong thành phần thiết kế đều có thể sử dụng màu sắc để tạo ra một hiệu ứng tuyệt đẹp trên toàn bộ thiết kế đồ họa. Khi các nhà thiết kế có ý thức sử dụng màu sắc, họ có thể tạo ra một trọng tâm của sự chú ý cho độc giả.
Sử dụng chiến lược màu sắc có thể làm nổi bật các tiêu đề, thông tin thứ cấp, tên và các chi tiết quan trọng khác. Các yếu tố này là thông tin chính mà các công ty muốn độc giả chú ý ngay từ đầu. Các yếu tố ít quan trọng khác như vị trí sự kiện và thông tin liên lạc có thể được tạo với độ sâu của màu sắc để tạo hiệu ứng trực quan bước, thường được đặt sau tiêu đề.
Dấu hiệu hiển thị được tạo bởi Petr Kudlapek trong Hình 1 nhấn mạnh sức mạnh của màu đỏ và diễn giải một cách sinh động nó trên nền sáng và tối. Màu sắc bão hòa của tiêu đề có thể thu hút sự chú ý của khán giả ngay lập tức, và sau đó hướng dẫn họ đánh giá cao toàn bộ thành phần, từ đó hiểu thông tin của toàn bộ dấu hiệu.

Hình 1: Dấu hiệu màn hình của Alexander McQueen của Petr Kudlapek
Tại sao sử dụng một màu mạnh như màu đỏ trong bố cục? Màu đỏ được biết đến với khả năng thu hút mọi người, đó cũng là lý do tại sao các dấu hiệu dừng tín hiệu giao thông, biểu ngữ quảng cáo và thông báo điện thoại sử dụng màu đỏ. Màu đỏ nổi bật ngay lập tức khi so sánh với các màu tối hơn hoặc khi kết hợp với các tông màu ấm khác, trong khi tông màu mát hơn bị mờ trong không gian.
Là bảng màu được tích hợp vào nền của poster được hiển thị trong Hình 2, và nó có thể thu hút sự chú ý không? Chiến lược xem xét các màu sắc được sử dụng trong công việc để tránh gây nhầm lẫn cho khán giả. Chọn bảng màu tốt nhất trong quá trình thiết kế có nghĩa là đánh giá tâm lý của màu sắc được chọn và biểu hiện của nó trong môi trường thiết kế. Kiểm tra khả năng tương thích của các phối màu khác nhau trong toàn bộ công việc, vì các phối màu hài hòa ảnh hưởng đến tâm trạng, tông màu và khả năng đọc của tác phẩm.

Hình 2: Thiết kế áp phích cho Show & Go của Jonathan Quintin
Sử dụng kích thước và tỷ lệ để thể hiện tầm quan trọng
Kích thước là quan trọng. Trong thiết kế đồ họa, các yếu tố chiếm một khu vực lớn hơn có thể được chú ý trước. Nguyên tắc này giải thích tại sao các tiêu đề và các chi tiết quan trọng khác được trình bày trên phương tiện in thường lớn hơn nội dung. Tuy nhiên, nó không chỉ là phông chữ có thể được áp dụng về kích thước và tỷ lệ, mà cả hình ảnh, bản vẽ, biểu tượng và hình dạng, tất cả đều có thể có lợi trong vấn đề này.
Như được hiển thị trong Hình 3, khi chúng ta nhìn vào poster âm nhạc ở trên, hãy chú ý đến phần đầu tiên nổi bật. Từ 'Hush' giống như hét lên với ai đó tại tòa án. Kích thước của tiêu đề là khá lớn, nhưng khi so sánh với văn bản nhỏ liền kề, nhân vật này chiếm một tỷ lệ lớn, điều này rất rõ ràng, và hiệu ứng mà nó tạo ra cũng rõ ràng. Trong Hình 3, người ta có thể cảm nhận rõ ràng hiệu ứng chênh lệch tóc được tạo ra bằng cách áp dụng phân cấp phông chữ.

Hình 3: Poster của Hush Full Music Concert của AU Chon Hin
Khi sử dụng kích thước và tỷ lệ để truyền đạt thứ bậc, tốt nhất là có một sự khác biệt rõ ràng giữa tiêu điểm và tất cả các bề mặt thiết kế khác, như trong Hình 4.

Hình 4: Thiết kế poster của Typegeist bởi Anthony Dart
Sử dụng lựa chọn phông chữ để thiết lập hệ thống phân cấp
Một khía cạnh khác của thành phần thành công là việc sử dụng các phông chữ và cặp tuyệt vời để tạo ra thứ bậc. Cho dù có bao nhiêu phông chữ được sử dụng trong bố cục, việc chọn phông chữ thích hợp là rất quan trọng để truyền tải thông điệp. Cho dù kết hợp serif, sans serif hay phông chữ viết tay, mọi phong cách cần phải phù hợp với thiết kế.
Sử dụng phông chữ viết tay trong quảng cáo biểu ngữ tài chính chuyên nghiệp có thể dẫn đến sự không phù hợp giữa phông chữ và nội dung. Để tránh sử dụng các phần tử không liên quan, các nhà thiết kế phải quen thuộc với các đặc điểm của mỗi phông chữ, như trong Hình 5. Các phông chữ của mỗi phần tử có khớp không? Phong cách có quá giống nhau không? Hoặc, sẽ có xung đột giữa các phông chữ? Đây là tất cả các vấn đề cần được xem xét, do đó, lựa chọn phông chữ cho từng yếu tố trong thiết kế là rất quan trọng, và tất nhiên, bản quyền phông chữ cũng nên được tính đến.

Hình 5 Thiết kế áp phích của th éâ Tre de la Porte St Martin
Tác giả Pierre Jeanneau
Trong các ví dụ mà các phông chữ chiếm một phần lớn của bố cục, chẳng hạn như menu và lời mời, phân cấp phông chữ là chìa khóa để xác nhận khả năng đọc và khả năng đọc thông tin. Người đọc hy vọng sẽ dễ dàng tìm thấy chi tiết thay vì duyệt tập tin qua lại nhiều lần.
Bất kể nhà thiết kế chọn ba phông chữ hay một, thứ tự chính (văn bản cấp một), văn bản thứ cấp (văn bản cấp hai) hoặc cấp độ thứ ba (văn bản cấp ba) của văn bản đọc nên được xác định rõ ràng và trình bày rất rõ ràng. Thông tin quan trọng như tiêu đề, tiêu đề hoặc tên thường là phần đầu tiên để đọc, tiếp theo là các chi tiết bổ sung, như trong Hình 6.

Hình 6: Thiết kế thực đơn của Yeahnot của Marina Mescaline
Nếu thành phần tổng thể sử dụng cùng một phông chữ và kiểu, chiều rộng phông chữ và các kích thước khác nhau là những cách tốt nhất để phản ánh sự khác biệt. Nhiều gia đình phông chữ có ba biến thể chiều rộng trở lên, có thể duy trì tính nhất quán thiết kế trong khi duy trì phân cấp.
Nắm bắt không gian tiêu cực
Không gian âm, còn được gọi là không gian trống, đề cập đến không gian xung quanh một đối tượng cụ thể. Cho dù đó là một tiêu đề, hình ảnh hay bản vẽ, không gian âm để làm nổi bật nó, như trong Hình 7. Tầm quan trọng của không gian mở này đối với bố cục bằng với các đối tượng. Nó có thể cung cấp không gian thở cho công việc và hướng dẫn đầy đủ cho khán giả trong thiết kế. Không gian tiêu cực không chỉ có thể cô lập các thực thể khác nhau, mà còn hỗ trợ thiết lập hệ thống phân cấp và tổ chức. Để nhấn mạnh khía cạnh cụ thể của thiết kế, không gian âm xung quanh đối tượng có thể được tăng lên một cách thích hợp, điều này tách biệt các yếu tố chính và cho phép khán giả trực tiếp đạt được tiêu điểm.

Hình 7 Thiết kế áp phích Canvas của Fagerstr Ö m
Sử dụng chức năng căn chỉnh để tổ chức thông tin
Nếu một lượng lớn thông tin được đặt trên một trang, thành phần sẽ cho ấn tượng rằng tất cả là văn bản. Một kỹ thuật để tổ chức một tác phẩm là sử dụng căn chỉnh văn bản và không gian âm. Bằng cách phân loại văn bản thành các cấp độ khác nhau (tiêu đề, tiêu đề phụ và văn bản cơ thể) và sắp xếp chúng khi cần, người xem có thể dễ dàng đọc thông tin trang hơn.
Như được hiển thị trong Hình 8, văn bản cấp đầu tiên (như tiêu đề) thường rất lớn trong bố cục. Căn chỉnh tiêu đề để làm nổi bật tầm quan trọng của nó. Phụ đề (còn được gọi là văn bản cấp hai) thường dài hơn, nhưng vẫn được căn chỉnh ở trung tâm. Cuối cùng, tốt nhất là sắp xếp nội dung (văn bản cấp ba) sang trái, vì phần này không quan trọng. Căn chỉnh các khối văn bản lớn bên trái có thể giúp người xem dễ dàng duyệt công việc và có được thông tin dễ dàng hơn.

Trang Cross Tạp chí cho sự gia tăng số 9 trong Hình 8,
Mặc dù căn chỉnh thường đề cập đến bố cục văn bản, các nhà thiết kế cũng có thể áp dụng nguyên tắc này cho các mẫu, dòng hoặc các bản vẽ khác. Sử dụng một cách tiếp cận dựa trên lưới để thiết kế giúp duy trì ý thức về diện tích tổng thể.
Thành thạo nghệ thuật so sánh
Thiết kế thành công phụ thuộc vào sự tương phản và tác động để mang lại sự quan tâm trực quan cho mọi người. Có nhiều hình thức so sánh: thông qua chọn màu, kiểu phông chữ, hoa văn, nhiệt độ màu, độ bão hòa và độ sáng. So sánh cũng có thể ngăn chặn các thiết kế trở nên đơn điệu và phẳng.
Để thiết lập một hệ thống phân cấp trực quan thông qua độ tương phản, trọng tâm có thể được tương phản với các phần khác trong thiết kế để làm cho nó nổi bật. Nếu sử dụng phông chữ serif trong suốt tác phẩm, hãy thử sử dụng phông chữ sans sans đậm để thu hút sự chú ý. Thay vì giữ hình ảnh trong một giai điệu mát mẻ, bạn có thể thử sử dụng các tông màu ấm ở các khu vực khác nhau, như trong Hình 9. Việc thành thạo nghệ thuật so sánh có thể tăng cường kết cấu của các thiết kế đơn giản.

Hình 9: Nhận dạng thương hiệu của xã hội solo
6 điểm trên để cải thiện mức độ trực quan của các nhà thiết kế hy vọng sẽ giúp các đồng nghiệp trong lĩnh vực in kinh doanh.