Những xu hướng đóng gói mới nào được hé lộ tại Hội chợ Đường và Rượu
Từ ngày 26 đến ngày 28 tháng 3, Hội chợ Hàng hóa Đường và Rượu Quốc gia Trung Quốc lần thứ 114 (sau đây gọi là Hội chợ Đường và Rượu) đã được tổ chức tại Thành Đô. Là 'phong vũ biểu' và 'máy đo thời tiết' của ngành thực phẩm và đồ uống toàn cầu, nó không chỉ là nền tảng quan trọng để quảng bá đầu tư thương hiệu mà còn đi đầu trong việc tìm hiểu xu hướng tiêu dùng và nắm bắt các tín hiệu đổi mới bao bì.
Những thay đổi về nhu cầu của người tiêu dùng trước tiên thường được chuyển thành bao bì. Tại Hội chợ Đường và Rượu năm nay, các sản phẩm đóng gói trong khu vực triển lãm rượu và thực phẩm đặc biệt bắt mắt,-từ các ứng dụng đổi mới của vật liệu thân thiện với môi trường đến sự tích hợp sâu của công nghệ kỹ thuật số và từ các thiết kế chung tương đối đồng nhất trước đây cho đến các cách thể hiện cá nhân hóa theo kịch bản-cụ thể. Hiểu được các tín hiệu đóng gói tại Hội chợ Đường và Rượu là để nắm bắt những cơ hội mới trong quá trình chuyển đổi ngành. Bài viết này sẽ bắt đầu từ bối cảnh Hội chợ Đường và Rượu và giải thích các xu hướng đóng gói đằng sau sự kiện này.
Trang web hội chợ đường và rượu
Lợi nhuận tiêu dùng hợp lý, bao bì theo đuổi 'Thiết kế đơn giản và nhẹ'
Trong môi trường tiêu dùng hiện nay, tính hợp lý đã trở thành từ khóa. Chi tiêu-của người tiêu dùng cuối đang chuyển từ 'định hướng{2}}theo trạng thái' sang 'theo định hướng-sử dụng-của chính họ, với tỷ lệ tiêu dùng hộ gia đình và cá nhân ngày càng tăng, trong khi các kịch bản kinh doanh rõ ràng đang thu hẹp lại. Đồng thời, người tiêu dùng ít phụ thuộc hơn vào giá trị thương hiệu và chú ý nhiều hơn đến sự phù hợp giữa bản thân sản phẩm và giá của nó, với 'hiệu quả chi phí{6}}cao' đang trở thành nhu cầu chung.
Trong bối cảnh này, việc đóng gói ngày càng trở nên đơn giản. Nhân viên của Mingfeng Packaging và một-công ty in ấn nổi tiếng ở Tây An đã đề cập trong các cuộc phỏng vấn rằng 'tại Hội chợ Đường và Rượu, rõ ràng là những hộp quà nặng và phức tạp trước đây đang giảm dần, được thay thế bằng những thiết kế tối giản hơn và kết cấu nhẹ hơn'. Ví dụ: nhiều công ty rượu đang tập trung vào việc tung ra 'rượu-chỉ đóng chai', giảm chi phí đóng gói để làm cho sản phẩm có giá cả phải chăng hơn. Trong lĩnh vực thực phẩm, ngày càng có nhiều doanh nghiệp giới thiệu các sản phẩm có thành phần đơn giản-béo,{6}}calo thấp,-đơn giản, đồng thời áp dụng các thiết kế bao bì nhẹ,-nhỏ để làm nổi bật khái niệm 'gánh nặng nhẹ'.
Đối với các công ty in ấn và đóng gói, điều này có nghĩa là phải thay đổi trọng tâm: không chỉ 'làm cho nó trông đẹp mắt' mà còn 'làm cho nó-hiệu quả về mặt chi phí.' Trong tương lai, tối ưu hóa cấu trúc, thay thế vật liệu và đơn giản hóa quy trình có thể trở thành những hướng đi chính. Ngoài ra, cần đảm bảo kết cấu và sự thể hiện thương hiệu đồng thời giảm chi phí, đạt được 'sự cân bằng giữa chi phí và trải nghiệm'.
Sự trỗi dậy của người tiêu dùng trẻ khiến bao bì trở nên 'cảm xúc'
Khi các nhóm người tiêu dùng trẻ trở thành lực lượng chính, logic tiêu dùng đang chuyển từ 'sự hài lòng về chức năng' sang 'sự hài lòng về cảm xúc'. Người tiêu dùng có xu hướng trả tiền cho sở thích và trải nghiệm nhiều hơn, trong đó 'tiêu dùng theo niềm vui bản thân' và 'tiêu dùng theo cảm xúc' đang trở thành chủ đề nóng trong xu hướng tiêu dùng hiện nay.
Sự thay đổi này đặc biệt rõ ràng trong bao bì: bao bì không còn chỉ là cách trình bày trực quan mà đã chuyển thành phương tiện truyền tải nội dung và cảm xúc. Tại Hội chợ Đường và Rượu, sự hợp tác về sở hữu trí tuệ, bao bì mang tính văn hóa và sáng tạo cũng như các thiết kế tương tác đã trở thành những điểm nổi bật. Ví dụ: kẹo Thỏ Trắng đã tung ra hộp mù và móc khóa sang trọng dưới dạng bao bì phái sinh, biến bao bì từ 'hộp đựng dùng một lần' thành 'vật mang cảm xúc' có thể được lưu giữ và tương tác. Đồng thời, thiết kế bao bì đã trở nên thoải mái hơn và hướng tới phong cách sống-, nhấn mạnh vào khả năng thích ứng với các tình huống sử dụng. Ví dụ: các định dạng bao bì có kích thước-nhỏ, nhiều{6}}kết hợp và di động được giới thiệu cho các tình huống khác nhau như ở nhà, các cuộc tụ họp nhỏ và các hoạt động ngoài trời.
Đối với các công ty in ấn và đóng gói, khía cạnh cạnh tranh đang mở rộng từ 'khả năng sản xuất' đến 'năng lực nội dung'. Các công ty có khả năng tích hợp IP, thiết kế sáng tạo và hiểu biết về các tình huống sẽ có nhiều khả năng giành được lợi thế hơn trong đợt nâng cấp này.
Nhu cầu bảo vệ môi trường tăng cao, xanh hóa bao bì đã trở thành “tiêu chuẩn”
Được thúc đẩy bởi cả định hướng chính sách và nhận thức của người tiêu dùng, xanh hóa không còn là một lựa chọn mà đã trở thành “yêu cầu cơ bản” đối với ngành. Cả thương hiệu và người tiêu dùng đều dành sự quan tâm đặc biệt đến vật liệu thân thiện với môi trường và lộ trình giảm lượng carbon trong bao bì sản phẩm.
Khách đến từ Yutong Technology, Mingfeng Packaging và các doanh nghiệp khác đều đề cập rằng bảo vệ môi trường đã trở thành nhu cầu rõ ràng trên thị trường thiết bị đầu cuối hiện nay. Một mặt, về mặt vật chất, việc ứng dụng các vật liệu có khả năng phân hủy, tái chế được đẩy mạnh hơn nữa. Ví dụ, ngày càng có nhiều công ty rượu vang sử dụng khuôn đúc sợi thực vật bên trong hộp quà tặng để thay thế các vật đỡ bên trong bằng nhựa truyền thống, điều này có tính đến hiệu suất kết cấu đồng thời cải thiện các thuộc tính bảo vệ môi trường. Mặt khác, về mặt thiết kế, người tiêu dùng có xu hướng thể hiện "bảo vệ môi trường và sự tối giản", và toàn bộ bao bì có xu hướng hạn chế và thống nhất, truyền tải khái niệm xanh thông qua ngôn ngữ hình ảnh.
Điều này đặt ra yêu cầu cao hơn đối với các công ty in ấn và đóng gói: không chỉ có khả năng ứng dụng các vật liệu thân thiện với môi trường mà còn phải cung cấp cho khách hàng những giải pháp bền vững hoàn thiện hơn từ vật liệu, kết cấu đến thiết kế.
Được hỗ trợ bởi công nghệ kỹ thuật số, bao bì không chỉ là 'bao bì'
Trong bối cảnh đồng nhất hóa sản phẩm ngày càng gay gắt và cạnh tranh thị trường gay gắt, các thương hiệu không chỉ cần nâng cao “tốc độ mới” của sản phẩm mà còn khẩn trương tìm kiếm những đòn bẩy tăng trưởng mới. Trong quá trình này, vai trò của bao bì đang thay đổi.-nó không còn chỉ là nơi vận chuyển sản phẩm mà đang dần chuyển thành 'điểm tiếp thị'.
Theo một người tham dự từ một-công ty in ấn nổi tiếng ở Tây An, bao bì được trưng bày tại Hội chợ Đường và Rượu đã phát triển từ một-chức năng chống hàng giả duy nhất thành một giải pháp 'chống-hàng giả, truy xuất nguồn gốc và tiếp thị tích hợp'. Thông qua cơ chế thưởng 'quét mã QR để nhận phong bì đỏ', những người tham gia đã mở rộng từ chỉ người tiêu dùng sang bao gồm cả các nhà phân phối và kênh. Sự tham gia của nhiều bên giúp chuỗi dữ liệu hoàn thiện hơn, đạt được khả năng theo dõi toàn bộ quy trình và hoạt động tinh tế từ sản xuất đến bán hàng.
Theo xu hướng này, các công ty in ấn và đóng gói không chỉ cần sở hữu năng lực sản xuất mà còn phải mở rộng sang 'công nghệ và dịch vụ', dần dần bổ sung năng lực kỹ thuật số và chủ động triển khai các công nghệ và nhân tài phù hợp trong các lĩnh vực chuyên môn, từ đó đạt được giá trị gia tăng cao hơn trong cạnh tranh.
Quan sát từ Hội chợ Đường và Rượu chỉ ra rằng thị trường cuối cùng đang trải qua một vòng thay đổi mới: thay vì mù quáng theo đuổi 'sự phức tạp{0}}cao cấp', giờ đây người ta nhấn mạnh hơn vào 'thực tế, hấp dẫn, chi phí-hiệu quả và trải nghiệm.' Trong quá trình này, vai trò của bao bì cũng đang được xác định lại. Có thể thấy trước rằng sự cạnh tranh trong tương lai sẽ không chỉ phụ thuộc vào năng lực sản xuất và tay nghề mà còn phụ thuộc vào sự hiểu biết về những thay đổi của thị trường và cung cấp giải pháp toàn diện cho nhu cầu của người dùng cuối. Đối với các công ty in ấn và đóng gói, những ai có thể hiểu được những thay đổi này sớm hơn và thực hiện các biện pháp chủ động sẽ có nhiều khả năng nổi bật hơn trong cuộc cạnh tranh khốc liệt trên thị trường.