Danh sách những người chiến thắng Pentawards, giải Oscar của ngành bao bì năm 2025, đã được công bố!
Pentawards, cuộc thi thiết kế bao bì uy tín nhất thế giới, đã công bố người chiến thắng năm nay tại lễ trao giải thường niên được tổ chức tại De Kromhouthal, Amsterdam vào ngày 4/10.
Từ những cải tiến mang tính đột phá về vẻ đẹp cho đến các thiết kế chai bền vững mang tính cách mạng cũng như những câu chuyện về thương hiệu giàu tính văn hóa,-các tác phẩm đoạt giải thưởng năm nay chứng minh rằng bao bì không còn chỉ là vật chứa mà còn là vật chứa đựng sự sáng tạo, bản sắc và tiến bộ xã hội.
Danh sách giải thưởng HÀNG ĐẦU
Giải kim cương
Bộ sưu tập vẻ đẹp nghiêng
Thiết kế: Studio thành lập tại Hoa Kỳ
Giải thưởng Kim cương rất được mong đợi đã được trao cho các tác phẩm được thiết kế bởi Studio thành lập cho Tilt ở Hoa Kỳ - một sự đổi mới mang tính đột phá trong lĩnh vực bao bì làm đẹp và bộ sưu tập trang điểm đầu tiên nhận được "Chứng nhận Khả năng sử dụng" từ Tổ chức Viêm khớp Hoa Kỳ. Nghiêng đặt thiết kế dễ tiếp cận làm cốt lõi, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng: bao bì được hình thành ngay từ đầu dành cho những người bị đau mãn tính, khó khăn trong vận động hoặc thị lực kém, thay vì được sửa đổi sau đó. Đây là sự suy nghĩ lại về bao bì làm đẹp, làm cho vẻ đẹp trở nên toàn diện hơn - trong khi vẫn duy trì sự sang trọng và hấp dẫn.
Mọi chi tiết đều được thiết kế cẩn thận để đạt được khả năng sử dụng hàng ngày - từ thanh chải lông mi ngắn hơn để ổn định tay và giảm rung, đến bề mặt được phủ silicon để cải thiện độ bám và thiết bị đóng từ tính mềm được thiết kế cho người dùng có độ linh hoạt hạn chế ở tay.
Sam O'Donahue, đồng-người sáng lập của thành lập NYC, cho biết: "Giành được Giải thưởng Kim cương lần thứ hai là một vinh dự lớn đối với studio của chúng tôi. Tạo ra Vẻ đẹp Ngói là một công việc đầy đam mê và là một trong những dự án quan trọng nhất của chúng tôi trong 20 năm qua. Chúng tôi hy vọng rằng phương pháp thiết kế vẻ đẹp tiếp cận mang tính đột phá này có thể tạo ra hiệu ứng minh họa trong ngành, cho phép nhiều thương hiệu hơn đi theo xu hướng này. Chúng tôi rất biết ơn ban giám khảo và nhóm Pentawards vì đã trao cho dự án này một giải thưởng danh giá như vậy. "
Giải thưởng NXT-GEN
Tương ớt Calent ó n
Thiết kế: Logo Lassie
Giải thưởng NXT-GEN, công nhận các lực lượng thiết kế mới nổi, đã được trao cho Calent ó n Hot Sauce, do The Logo Lassie ở Vương quốc Anh thiết kế. Tác phẩm theo ý tưởng táo bạo và đầy nhiệt huyết của sinh viên này kết hợp giữa thiết kế sống động với tính xác thực của một doanh nghiệp gia đình, thể hiện năng lượng sáng tạo của thế hệ nhà thiết kế mới.
Hạng mục Đồ uống Giải Bạch kim
Zunni Hu Jia Blue Fang Phiên bản cuối cùng
Thiết kế: Johnnie Walker, Vương quốc Anh
Johnnie Walker Blue Label Ultra - chai rượu whisky 70ml nhẹ nhất từng được sản xuất. Thiết kế này không chỉ nhằm giảm trọng lượng: nó còn định nghĩa lại ý nghĩa sang trọng của bao bì rượu. Trong nhiều thập kỷ, trọng lượng của chai được coi là biểu tượng của chất lượng, nhưng Blue Square Ultimate Edition chứng minh rằng sự tinh tế thực sự nằm ở sự cân bằng; Thanh lịch nhưng không quá lố - đây là một tuyên bố táo bạo dành cho-ngành đồ uống cao cấp.
Thẩm phán Zoe Green (đồng-đồng sáng lập và giám đốc điều hành sáng tạo của Co Partnership) nhận xét: "Tôi đặc biệt đánh giá cao tầm nhìn xa, sự đổi mới và tư duy tiến bộ của dự án này. Dự án này thể hiện một phương pháp ra quyết định- không chỉ truyền cảm hứng cho toàn bộ thương hiệu mà còn đặt ra chuẩn mực cho ngành bao bì, khiến chúng tôi phải suy nghĩ lại về hướng sản xuất bao bì bằng kính nhẹ và trong tương lai
Giải Bạch kim cho hạng mục Thực phẩm
Thịt nguội Pueblo
Thiết kế: Studio đóng gói đơn giản đến từ Tây Ban Nha
Pueblo (do Simple Packaging Studio ở Tây Ban Nha sản xuất) - Bao bì thịt nguội hiếm khi vượt quá chức năng thực tế, nhưng Pueblo đã phá vỡ quy ước này. Cảm hứng thiết kế đến từ ý nghĩa văn hóa của cuộc sống nông thôn ở Tây Ban Nha, nâng tầm những yếu tố từng được coi là đơn giản hoặc mộc mạc thành những biểu tượng đáng tự hào. Đơn giản, đơn giản và bắt nguồn từ truyền thống, bao bì này đẩy tính xác thực lên hàng đầu đồng thời thách thức những khuôn mẫu về bản sắc nông thôn. Pueblo là một tuyên ngôn về thiết kế nhằm định hình lại giá trị của nguồn gốc nông thôn và kết nối người tiêu dùng với nguồn sản phẩm thông qua sự rõ ràng và đơn giản.
Giải Bạch kim về Cơ thể, Sức khỏe và Sắc đẹp
L'ENTROPISTE Bậc thầy về sự rối loạn
Thiết kế: Centdegres, Pháp
L'ENTROPISTE – Bậc thầy của sự rối loạn (do Centdegres, Pháp sản xuất) - bao bì nước hoa từ lâu đã tuân theo các nguyên tắc tinh tế, đối xứng và sang trọng, nhưng L'ENTROPISTE đã tìm thấy sức sống trong việc phá vỡ quy ước. Centdegres hình thành một thương hiệu nước hoa cấp tiến, lấy sự hỗn loạn làm ngôn ngữ sáng tạo và tạo ra một hệ thống hình ảnh và cấu trúc phá vỡ các quy tắc của nước hoa truyền thống. Mọi chi tiết đều thách thức sự mong đợi: từ đồ họa giải cấu trúc xếp lớp đến các thiết kế bất đối xứng ngụ ý sự hỗn loạn và giải phóng. Phần trình bày cuối cùng không chỉ là hộp đựng nước hoa mà còn là ý tưởng thiết kế đầy khiêu khích, định vị nước hoa là một sự nổi loạn - táo bạo, tinh tế và khó có thể bỏ qua.
Sofia Kalligeri, Giám đốc Tiếp thị Cấp cao tại Colgate Palmolive, nhận xét: "Điều tôi đánh giá cao nhất ở dự án này là cách nó sử dụng sự tối giản để tạo ra cảm giác phá cách. Thiết kế cấu trúc độc đáo, kết hợp với lựa chọn vật liệu và các chi tiết được xem xét cẩn thận, tạo ra những hiệu ứng bất ngờ trong khi hoàn toàn phù hợp với ý tưởng cốt lõi của sản phẩm."
Giải thưởng Bạch kim Nhận diện Thương hiệu và Hạng mục Bao bì Kết nối
Stella McCartney x Veuve Clicquot
Thiết kế: Veuve Clicquot Ponsardin đến từ Pháp
Stella McCartney x Veuve Clicquot (do Veuve Clicquot Ponsardin ở Pháp sản xuất) - một thương hiệu thời trang nổi tiếng với thiết kế bền vững, hợp tác với một thương hiệu huyền thoại trong ngành rượu sâm panh để kết hợp hoàn hảo sự đổi mới về chất liệu và sự sang trọng. Cốt lõi của thiết kế này là thế hệ da thuần chay 100% mới được làm từ thân nho, giúp biến đổi-các sản phẩm phụ của vườn nho thành vật liệu xúc giác-cao cấp. Đây vừa là sự thể hiện các giá trị vừa là sự thể hiện tính thẩm mỹ: tay nghề thủ công, nền kinh tế tuần hoàn và câu chuyện về thương hiệu được thống nhất trong một hệ thống hiện đại.
Giải Bạch kim cho hạng mục Gia đình, Giải trí và Thị trường Khác
Bộ lọc nhỏ giọt Dwell từ Verve Coffee Roasters
Thiết kế: Zenpack từ Hoa Kỳ
Dwell Dripper for Verve Coffee Roasters (do Zenpack, USA sản xuất) - Thiết kế bao bì của bộ lọc nhỏ giọt này vừa tiện lợi khi mang đi du lịch, vừa phù hợp để pha chế, lấy cảm hứng từ túi đựng đồ ăn trưa bằng giấy và túi phụ kiện để tạo ra trải nghiệm mở hộp di động thân thiện. Quy trình cắt khuôn-thành phần đơn giản giúp đơn giản hóa quy trình sản xuất và giảm lãng phí. Dòng sản phẩm này có bảy màu và thiết kế của thìa cà phê là một phần mở rộng của chính dụng cụ pha cà phê - phản ánh góc và độ cong của nó, tạo thành một hệ thống thống nhất, bền bỉ và dễ-dễ{6}}sử dụng.
Giải Bạch kim hạng mục Ý tưởng chuyên nghiệp
AVANCE
Thiết kế: Gentlebrand đến từ Ý
AVANCE (do Gentlebrand Ý sản xuất) - Dòng nước hoa phiên bản giới hạn này lấy cảm hứng từ cờ vua, suy ngẫm về trò chơi và sự căng thẳng giữa niềm đam mê, sức mạnh và sự bí ẩn. Khái niệm này biến chiến lược và biểu tượng thành hình thức và kết cấu, mang đến cho mỗi loại nước hoa một cảm giác tồn tại độc đáo và mời người dùng bước vào một thế giới nước hoa bí ẩn và hợp lý hơn - một ngôn ngữ hình ảnh và xúc giác để diễn giải cảm xúc.
Giải Bạch kim cho Thiết kế Bền vững
Ống nhỏ giọt Vivomer
Thiết kế: Shellworks Vương quốc Anh
Ống nhỏ giọt Vivomer (do Shellworks, Vương quốc Anh sản xuất) - Phụ kiện thường được sử dụng trong ngành mỹ phẩm này đã được thiết kế lại về cơ bản: một ống nhỏ giọt có thể được ủ tại nhà, với hiệu suất tương đương với nhựa khi sử dụng nhưng có thể phân hủy hoàn toàn trong vòng 52 tuần mà không để lại bất kỳ dấu vết nào. Dựa trên nền tảng Vivomer của Shellworks, không chứa nhiên liệu hóa thạch, thiết kế này giải quyết được vấn đề khó tháo rời của các ống nhỏ giọt vật liệu hỗn hợp và thường kết thúc tại các bãi chôn lấp - chứng tỏ rằng bao bì-hiệu suất cao cũng có thể đạt được tính bền vững cao.
Sebba Alqetrani, giáo sư về thiết kế bao bì, xây dựng thương hiệu và tính bền vững của FIT, đồng thời là giáo sư bán thời gian-về kỹ thuật đóng gói tại Đại học Rutgers, cho biết: "Dự án này không chỉ xem xét sự đổi mới, sự kết thúc của vòng đời sản phẩm và một hệ thống đóng gói hoàn chỉnh mà quan trọng hơn là nó thâm nhập vào một thị trường vốn đã bão hòa theo một cách đột phá và đổi mới. Nó đang thay đổi cách chúng ta nhìn nhận về tiêu dùng, cách người tiêu dùng xem cách sử dụng và cách chúng tôi đóng gói sản phẩm
Điểm nổi bật nhất của năm nay là cách thiết kế bao bì thực sự chạm đến cuộc sống của mọi người - cho dù đó là giúp làm đẹp dễ sử dụng hơn, giảm lãng phí trong sản phẩm hàng ngày hay kể những câu chuyện văn hóa thông qua thiết kế. Điều này chứng tỏ rằng sự đổi mới có thể vừa thực tế vừa có trách nhiệm, đồng thời vẫn gây ấn tượng về mặt hình ảnh.
Giải thưởng đặc biệt
Ngoài Giải thưởng Kim cương, Giải thưởng NXT{0}}GEN và Giải thưởng Bạch kim, Pentawards còn ghi nhận những đóng góp xuất sắc trong lĩnh vực thiết kế thông qua các giải thưởng đặc biệt sau:
Được thành lập (Hoa Kỳ), cơ quan thiết kế hàng năm, công nhận tầm nhìn sáng tạo táo bạo và hiệu suất vượt trội nhất quán của mình; Nó rất xứng đáng nhận được Giải thưởng Kim cương cùng năm với thiết kế Tilt mang tính đột phá của nó.
Người mới xuất sắc nhất - Simple Packaging Studio (Tây Ban Nha) đã giành được giải thưởng này, ghi nhận sức sống sáng tạo mới mẻ của studio - được phản ánh đầy đủ trong tác phẩm đoạt giải Bạch kim Pueblo, tác phẩm xác định lại cách bao bì thực phẩm hàng ngày kể những câu chuyện văn hóa.
Giải thưởng được yêu thích nhất - Là một phần của cuộc thi năm 2025, Pentawards mang đến cho cộng đồng cơ hội bình chọn cho những tác phẩm chiến thắng. Mười hai thiết kế đã được chọn và bình chọn, và cuối cùng, BOTITO do Tridimage thiết kế đã chiếm được cảm tình của mọi người - một món đồ chơi bền vững khuyến khích trẻ em suy nghĩ lại về giá trị của rác thải.
Nhà giáo dục hàng năm - Đại học Nghệ thuật UAL Luân Đôn (Anh), công nhận tổ chức giáo dục xuất sắc này vì đã truyền cảm hứng và hỗ trợ sinh viên đạt được thành tích xuất sắc trong sự nghiệp học tập và sáng tạo.
Ứng dụng trang trí tốt nhất - Pentawards hợp tác với Kurz, công ty hàng đầu thế giới về công nghệ phim, để công nhận chất lượng, tính sáng tạo và sự xuất sắc được thể hiện trong nghề thủ công trang trí. Người đoạt huy chương vàng năm nay là Hotel Chocolat, với bao bì trứng Phục sinh siêu dày bền vững có các chi tiết lá vàng lấy cảm hứng từ nghệ thuật phục chế gốm sứ Kintsugi của Nhật Bản.
