Một công ty in ấn có giá trị sản lượng hàng năm trên 100 triệu được chuyển đổi sang lĩnh vực xuất bản, phát triển độc lập hơn 300 loại trong ba năm.

Ghi chú kinh doanh: Một công ty in ấn và đóng gói có giá trị sản lượng hàng năm trên 100 triệu nhân dân tệ đã mạo hiểm thâm nhập vào lĩnh vực sách tranh. Trong hơn ba năm, Qianyu Picture Books (Huaxu) đã tung ra hơn 300 cuốn sách tranh gốc với tốc độ vượt quá mức trung bình của ngành. Công ty cũng đã nhận được nhiều danh hiệu, bao gồm "Tác phẩm được đề xuất trong Danh sách văn học thiếu nhi mới", "Danh sách rút gọn sách thiếu nhi hay Thượng Hải" và đề cử trong Cuộc thi minh họa quốc tế Hiii. Tận dụng những lợi thế của mình, công ty đã xây dựng một mô hình chuỗi công nghiệp hoàn chỉnh cho sách tranh gốc dành cho trẻ em, bao gồm nghiên cứu và phát triển, xuất bản, in ấn, phân phối và phát triển sản phẩm phái sinh. Giữa áp lực suy thoái trên thị trường sách thiếu nhi hiện nay, vì sao Qianyu Picture Books (Huaxu) lại chọn “đi ngược dòng”? Một công ty in có lợi thế gì trong việc sản xuất sách tranh, họ sẽ gặp phải những thách thức gì và họ đã vượt qua chúng như thế nào?

Trong năm qua, các hội chợ sách trong ngành như Hội chợ sách thiếu nhi quốc tế Thượng Hải, Hội chợ sách Bắc Kinh và Hội chợ sách Thượng Hải đều đã chứng kiến ​​một "gương mặt mới"-một gian hàng màu vàng rực rỡ, với các kệ chứa đầy sách ảnh nguyên bản độc quyền, tất cả đều có các góc bo tròn. Gương mặt mới này có tên là "Qianyu Picture Books (Huaxu)", một thương hiệu-sách ảnh gốc hoàn toàn mới đến từ Thành phố Longgang, Ôn Châu, tỉnh Chiết Giang.

Tua ngược đồng hồ về năm 2021, được thúc đẩy bởi các sáng kiến ​​và chính sách đọc sách quốc gia nhằm thúc đẩy các thành phố{1}thân thiện với trẻ em, Chiết Giang Huaxu Industrial Co., Ltd. (gọi tắt là "Huaxu Industrial"), một công ty in ấn và đóng gói truyền thống với gần 30 năm lịch sử, đã quyết định dấn thân vào thị trường sách tranh dành cho trẻ em. Tận dụng lợi thế về kỹ thuật và kênh trong in ấn và đóng gói, công ty đã bắt đầu từ đầu để tạo ra thương hiệu "Qianyu Picture Book (Huaxu)". Xem xét những thách thức trong việc giảm chi phí và cải thiện chất lượng trong việc xuất bản sách tranh gốc, Qianyu Picture Book (Huaxu) ngay từ đầu đã áp dụng phương pháp tiếp cận nghiên cứu và phát triển độc lập, xây dựng một mô hình chuỗi-ngành-toàn diện cho sách ảnh gốc dành cho trẻ em tích hợp R&D, xuất bản, in ấn, phân phối và phát triển sản phẩm phái sinh. Chỉ trong hơn ba năm, Sách tranh Qianyu (Huaxu) đã xuất bản hơn 300 cuốn sách tranh gốc, với một số tác phẩm được vinh danh và công nhận như "Danh sách sách mới về văn học thiếu nhi", "Đề cử sách thiếu nhi hay Thượng Hải", "Giải thưởng đề cử cuộc thi minh họa quốc tế Hiii" và "Đề cử top 100 sáng tạo sách tranh dành cho trẻ em". Đồng thời, với tư cách là một dự án công nghiệp văn hóa trọng điểm được Thành phố Ôn Châu hỗ trợ, Huaxu Industrial vận hành không gian đọc công cộng ngoại tuyến "Thư viện sách tranh Huaxu", nơi chứa hơn 20.000 cuốn sách và đã tổ chức hàng chục sự kiện đọc sách cho phụ huynh{15}}, trở thành một trong những điểm đến quan trọng ở địa phương cho các hoạt động gia đình.

Được thúc đẩy bởi cả thách thức và cơ hội, các doanh nghiệp in ấn dấn thân vào ngành sách ảnh.

Cho dù xem xét sự biến mất của lợi tức nhân khẩu học hay sự thống trị ngày càng tăng của tài liệu đọc thực dụng trên thị trường sách dành cho trẻ em, vài năm qua không phải là thời điểm lý tưởng để tham gia vào lĩnh vực xuất bản sách tranh. Vậy tại sao Huaxu Industrial lại chọn tham gia vào lĩnh vực này vào thời điểm này?

Thứ nhất, động thái này xuất phát từ những thách thức của việc chuyển đổi và nâng cấp công nghiệp. Thành phố Long Cương từ lâu đã được mệnh danh là "Thành phố in ấn của Trung Quốc". Giống như nhiều doanh nghiệp in ấn và đóng gói khác ở đây, Huaxu Industrial, được thành lập vào năm 1997, bắt đầu bằng việc in ấn và thầu phụ thương mại ở nước ngoài. Hoạt động kinh doanh chính của công ty là xuất khẩu văn phòng phẩm và in quà tặng, tạo ra giá trị sản lượng hàng năm vượt quá 100 triệu nhân dân tệ. Với những thay đổi gần đây trong mô hình thương mại trong nước và quốc tế, Huaxu Industrial nhận ra rằng ngành thầu phụ in ấn và đóng gói truyền thống tương đối đồng nhất và dễ dàng thay thế. Do đó, việc chủ động tìm kiếm sự thay đổi và khám phá những con đường mới đã trở thành một chiến lược-dài hạn.

Thứ hai, được hưởng lợi từ hướng dẫn chính sách và khuyến khích sâu rộng việc đọc sách trên toàn quốc, cả Tỉnh Chiết Giang và Thành phố Ôn Châu đã liên tiếp đưa ra các quy định nhằm thúc đẩy việc đọc sách trên toàn quốc, triển khai các chính sách như 'Thành phố đọc sách trên toàn quốc', 'Thành phố thân thiện với trẻ em' và 'Xây dựng thành phố kiểu mẫu bản quyền quốc gia'. Điều này đã củng cố quyết tâm của Huaxu Industrial trong việc chuyển đổi thành một doanh nghiệp văn hóa và sáng tạo, đồng thời cam kết 'sáng tạo nội dung và xây dựng thương hiệu'. Trên thực tế, sản xuất sách tranh gốc chỉ là một trong những con đường chuyển đổi do Huaxu Industrial lên kế hoạch vào thời điểm đó. Ở một mức độ nhất định, Ye Xiaoping, người đứng đầu Qianyu Picture Books (Huaxu), đã đóng một vai trò quan trọng trong nỗ lực này. Ye Xiaoping vừa là người thực hành vừa là người được hưởng lợi từ việc cha mẹ-đọc sách cho con. Cô làm giáo viên dạy đọc và thường xuyên dành khoảng một giờ mỗi tối cho cha mẹ-đọc sách kể từ khi con cô được 8 tháng tuổi, đọc 5 đến 10 cuốn sách tranh mỗi lần. Hiện con của cô đã 12 tuổi. Trong khi đọc rất nhiều{13}}sách tranh chất lượng cao từ khắp nơi trên thế giới cùng con mình, Ye Xiaoping cũng đã nghiên cứu sâu rộng về lý thuyết sách tranh, hiểu rõ hơn về lịch sử của sách tranh và đặc điểm của sách tranh hay. Tất nhiên, trước khi thực sự bắt đầu tạo sách tranh nguyên gốc, Ye Xiaoping đã dành hơn một năm tiến hành nghiên cứu trong ngành, tham gia với các hội chợ và nhà xuất bản sách lớn, hiểu nhu cầu của các bậc phụ huynh về sản phẩm sách tranh và mua một số lượng lớn sách tranh để học. Qua nghiên cứu, cô phát hiện ra rằng mặc dù sách tranh gốc đã tăng lên trong những năm gần đây, nhưng vẫn có một khoảng cách thị trường đáng kể đối với sách tranh gốc chất lượng cao, giàu trí tuệ, xuất sắc về mặt nghệ thuật và được sản xuất tốt so với số lượng lớn các sản phẩm hiện có. 'Một số sách tranh sử dụng keo hoặc mực kém chất lượng, thậm chí có thể có mùi khó chịu; nhiều sách tranh có góc nhọn dễ làm trẻ bị thương. Kể từ khi bắt đầu in ấn, chúng tôi đặc biệt chú ý đến chất lượng keo, mực và bìa sách', cô nói. Do đó, Ye Xiaoping và các đồng nghiệp của cô đã tìm ra hướng đi cụ thể hơn{21}}để tạo ra những cuốn sách ảnh lành mạnh và thân thiện với môi trường hơn. Tận dụng lợi thế về nội dung và kênh để xây dựng mô hình chuỗi toàn ngành Kể từ khi chính thức bắt đầu vào năm 2022, chỉ trong hơn ba năm, Qianyu Picture Books (Huaxu) đã xuất bản hơn 300 cuốn sách ảnh gốc. Hiệu quả xuất bản này là 'đáng kinh ngạc' so với các cơ sở xuất bản truyền thống có thể mất hơn một năm hoặc thậm chí vài năm để đánh bóng một cuốn sách tranh gốc. Trên thực tế, trong quá trình phát triển nhanh chóng của thị trường sách thiếu nhi trong những năm gần đây, nhiều thương hiệu xuất bản tập trung vào nghiên cứu và phát triển nguyên bản đã gia nhập thị trường. Họ quản lý mọi thứ từ lập kế hoạch chủ đề đến phát triển sản phẩm và phân phối kênh với một đội ngũ tương đối nhỏ, đạt được quy mô thị trường vượt quá một trăm triệu nhân dân tệ. Tuy nhiên, hầu hết các thương hiệu xuất bản sách dành cho trẻ em này chủ yếu sản xuất sách dựa trên kiến thức{29}}giải quyết các nhu cầu thực tế, tập trung vào lộ trình 'truyện tranh + khoa học đại chúng', trong khi sách tranh dựa trên truyện như của Qianyu Picture Books (Huaxu) vẫn còn tương đối hiếm. Để vượt qua nhiều rào cản trong nghiên cứu, xuất bản và bán sách ảnh gốc cũng như giữ toàn quyền kiểm soát, và nhờ các tài nguyên kênh B{33}cuối tích lũy được nhiều năm, Huaxu Industrial ngay từ đầu đã quyết định xây dựng một dự án chuỗi ngành đầy đủ cho Sách tranh thiếu nhi nguyên bản của Huaxu. Mặt trước tập trung nghiên cứu và phát triển sách tranh nguyên bản dành cho trẻ em, xây dựng ma trận IP độc lập; phần giữa-xử lý việc xuất bản, in ấn và phân phối sách tranh gốc dành cho trẻ em, tạo ra các sản phẩm-chất lượng cao; và phần phụ trợ phát triển các sản phẩm phái sinh từ sách ảnh gốc, xây dựng hệ thống sản phẩm đa dạng bao gồm giáo dục trực tuyến, hàng hóa văn hóa và sáng tạo cũng như quyền kỹ thuật số.

Một số hình ảnh về phòng mẫu của công ty Do mô hình hoàn toàn tự phát triển, trong quá trình phát triển sách tranh ban đầu dành cho trẻ em, Qianyu Picture Books (Huaxu) lần đầu tiên có được nội dung sách tranh thông qua các bản thảo được ủy quyền hoặc trưng cầu. Sau đó, người biên tập sửa đổi và trau chuốt văn bản, tạo ra một bảng phân cảnh tương đối hoàn thiện. Sau đó, các họa sĩ minh họa phù hợp sẽ được tìm kiếm để hoàn thiện các bức minh họa. Sau này, khi các biên tập viên và họa sĩ minh họa cùng nhau trau chuốt lại cốt truyện và các chi tiết, những ý kiến ​​quyết định về sản phẩm thường đến từ các biên tập viên, đồng thời tôn trọng tính sáng tạo chuyên nghiệp của họa sĩ minh họa. Bản quyền của tác phẩm được xuất bản cuối cùng hoàn toàn thuộc về Qianyu Picture Books (Huaxu). Mô hình sản xuất nội dung này đảm bảo rằng mỗi cuốn sách tranh có một chu kỳ sản phẩm tương đối cố định, thực sự đạt được "cải tiến chất lượng và nâng cao hiệu quả". Không còn nghi ngờ gì nữa, mô hình tự phát triển này đặt ra yêu cầu cực kỳ cao về tính chuyên nghiệp của người biên tập. Ở một thành phố như Ôn Châu, nổi tiếng với ngành ngoại thương nhưng ngành văn hóa lại tương đối yếu kém, làm sao có thể nhanh chóng tuyển dụng được những tài năng biên tập có năng lực? Ye Xiaoping thẳng thắn thừa nhận rằng đây là thách thức lớn đầu tiên mà thương hiệu phải đối mặt khi mới thành lập. Để giải quyết vấn đề này, cô đã sớm thực hiện các cuộc phỏng vấn rộng rãi, phỏng vấn ít nhất hàng trăm ứng viên, từ tài năng trẻ địa phương đến các nghệ sĩ sống ở nước ngoài và đưa ra các gói thù lao địa phương tương đối hào phóng. Sau khi đầu tư thời gian và công sức đáng kể, vượt qua nhiều khó khăn và phải đi đường vòng, Qianyu Picture Books (Huaxu) dần dần thành lập một nhóm tương đối ổn định gồm 20 thành viên, bao gồm các biên tập viên kế hoạch, biên tập viên nghệ thuật và nhà thiết kế, làm việc ở cả Ôn Châu và Hàng Châu. Ye Xiaoping nhấn mạnh rằng việc phát triển sách tranh nguyên gốc đòi hỏi các thành viên trong nhóm phải có cả cảm xúc và lý trí{13}}khi tạo ra nhiều bảng phân cảnh sách tranh, người biên tập phải có trí tưởng tượng phong phú; đồng thời, đối với nội dung kiến ​​thức và sự chú ý đến từng chi tiết trong tác phẩm nghệ thuật, người biên tập cần phải có khả năng nghiên cứu nghiêm ngặt. Việc tích hợp nhiều tài nguyên để tạo IPA sách ảnh cục bộ, miễn là bạn thực sự muốn đạt được điều gì đó, bạn sẽ luôn gặp được những đối tác có cùng chí hướng. Ye Xiaoping tuân thủ triết lý này trong việc xây dựng đội ngũ biên tập và cũng như đạt được sự hợp tác chiến lược với Đại học Sư phạm Chiết Giang.

Năm 2023, thông qua sự giới thiệu của một đối tác, Huaxu Industrial đã thiết lập mối quan hệ hợp tác với Đại học Sư phạm Chiết Giang. Chương trình văn học thiếu nhi của trường đại học dẫn đầu quốc gia, cung cấp hỗ trợ học thuật đáng kể cho sự phát triển sản phẩm của Qianyu Picture Books (Huaxu). Sau đó, hai bên đã cùng nhau thành lập 'Trung tâm Nghiên cứu và Phát triển Văn học Mầm non' và một cơ sở thực tế, dành riêng cho việc chuyển đổi thành tích học thuật trong văn học thiếu nhi và ươm tạo các dự án sách ảnh nguyên bản của Trung Quốc. Nhóm được dẫn dắt bởi Wu Xiangyu, người đứng đầu chương trình văn học thiếu nhi liên ngành thuộc Bộ Giáo dục và là giám sát viên tiến sĩ tại Đại học Sư phạm Chiết Giang, tích hợp-các khái niệm tiên tiến trong văn học trẻ em và tâm lý giáo dục, cũng như những thành tựu học thuật mới nhất, vào quá trình phát triển sách tranh nguyên bản dành cho trẻ em của Huaxu. Họ đã cùng nhau phát triển 'Khảo sát và phát triển sách tranh dành cho trẻ mầm non', một phần của dự án xây dựng Nghệ thuật tự do mới, đã được chọn vào danh sách Dự án giáo dục hợp tác hợp tác đại học-của tỉnh Chiết Giang năm 2023.

Với phản hồi chính xác từ các kênh B{0}}cuối, sự hỗ trợ của cơ chế 'nghiên cứu trường đại học' tích hợp và nhóm công ty chuyên nghiên cứu và đổi mới, Qianyu Picture Books (Huaxu) đã bắt đầu phát triển các tài liệu đọc dành cho trẻ em được phân loại tập trung vào năm lĩnh vực chính trong sự phát triển của trẻ: sức khỏe, ngôn ngữ, xã hội, khoa học và nghệ thuật và chín mô-đun chính: khoa học nhận thức, xây dựng nhân cách, rèn luyện hành vi, phát triển tâm lý, tương tác xã hội, giáo dục đời sống, tư duy toán học và logic, khả năng giác ngộ và trau dồi thẩm mỹ. Các tài liệu này bao gồm các giai đoạn khác nhau, bao gồm các lớp mẫu giáo cơ sở, trung học cơ sở và trung học phổ thông cũng như các lớp đầu tiểu học. Tất cả quá trình phát triển sách tranh gốc đều xoay quanh 'năm lĩnh vực chính và chín mô-đun' này và nhắm đến các khía cạnh chính của từng giai đoạn phát triển thể chất và tinh thần của trẻ, từ đó phát hành sách tranh với nhiều chủ đề khác nhau.

Theo quan điểm của Ye Xiaoping, sự phổ biến hiện nay của các tài liệu đọc thực dụng về cơ bản phản ánh sự lo lắng về giáo dục của các bậc cha mẹ{0}}mong muốn con cái họ 'chiến thắng ở vạch xuất phát'. Điều này là dễ hiểu và cũng phản ánh nhu cầu rộng rãi của thị trường về sách cung cấp thông tin. Tuy nhiên, vấn đề là những cuốn sách như vậy nhìn chung có tính thẩm mỹ kém, quan điểm kiến ​​thức cứng nhắc, chủ đề đồng nhất và bỏ bê trải nghiệm cảm xúc của trẻ. Nếu sách dành cho trẻ em có thể được tạo ra để tích hợp việc phổ biến kiến ​​thức với cảm hứng thẩm mỹ thì đó sẽ là một cơ hội thị trường mới. Đây cũng là mục tiêu mà Qianyu Picture Books (Huaxu) hiện đang theo đuổi. Lấy ví dụ, "Lễ hội vỏ rái cá Tata", gần đây đã được chọn làm đề cử cho Danh sách sách mới về văn học thiếu nhi lần thứ 6. Cuốn sách sử dụng cách kể chuyện nhân hóa để truyền tải trí tuệ sinh tồn của một chú rái cá nhỏ, kết hợp các khái niệm về bảo tồn sinh thái và tinh thần đồng đội. Để nâng cao trải nghiệm đọc, Huaxu Industries tận dụng lợi thế về công nghệ in của mình để sử dụng các kỹ thuật như dập lá và dập nổi để tái tạo kết cấu của thế giới dưới nước, đồng thời mô phỏng độ nhám của đá rạn san hô thông qua kết cấu giấy. Trước áp lực giảm giá đối với thị trường sách dành cho trẻ em, nhóm Sách tranh Qianyu (Huaxu) quan tâm nhiều hơn đến cách tạo ra những tác phẩm 'thú vị và sâu sắc' cũng như cách 'thực sự giúp trẻ tiến bộ và chạm đến trái tim', qua đó thể hiện tính không thể thay thế của sách thiếu nhi trong sự cạnh tranh để thu hút sự chú ý với nhiều sản phẩm internet hơn.Ye Xiaoping thừa nhận rằng khi bước vào thị trường sách ảnh gốc, ban đầu nhóm dựa nhiều hơn vào lòng dũng cảm không sợ hãi của 'bê sơ sinh không sợ hổ'. Hơn nữa, sách tranh gốc có chu kỳ nghiên cứu và xuất bản lâu dài, đồng thời mô hình chuỗi-ngành{13}}toàn bộ của Qianyu Picture Books (Huaxu) có độ khó và rủi ro cao hơn. Tuy nhiên, đối với Qianyu Picture Books (Huaxu), vẫn đang trong giai đoạn đầu tư và phát triển, việc thành lập đội ngũ R&D sách ảnh chuyên nghiệp, lợi thế về công nghệ sản xuất chuyên nghiệp của Huaxu Industries và nguồn tài nguyên kênh B{16}}cuối lâu đời của công ty cả trong và ngoài nước, đã giúp nhóm tự tin hơn trong việc phát triển. Trong khi liên tục phát triển sách ảnh chất lượng cao, Qianyu Picture Books (Huaxu) cũng đã nhận được những phản hồi tích cực từ các sản phẩm văn hóa và sáng tạo được phát triển từ yếu tố sách tranh. 'Các sản phẩm của chúng tôi, bao gồm giấy ghi chú, nhãn dán, sách đóng gáy bằng keo, sổ ghi chép xoắn ốc và nam châm gắn tủ lạnh, đều bán hết mỗi khi chúng tôi tham gia các triển lãm trong ngành.' Về việc phát triển các sản phẩm văn hóa và sáng tạo, kinh nghiệm trước đây của công ty trong việc sản xuất văn phòng phẩm quà tặng cao cấp và hơn 30 bằng sáng chế mang lại lợi thế cạnh tranh về tay nghề thủ công, chất lượng và kiểm soát chi phí.

Trong tương lai, Huaxu Industrial sẽ tập trung nhiều hơn vào việc xây dựng nền tảng 'nghiên cứu{0}}học thuật{1}}ngành, thiết lập ma trận xuất bản, phân phối và bán hàng, phát triển các sản phẩm phái sinh cũng như bảo vệ và cấp phép sở hữu trí tuệ. Đồng thời, những lợi thế trước đây của công ty trong lĩnh vực ngoại thương cũng sẽ hỗ trợ việc mở rộng sách tranh gốc ra nước ngoài. "Qianyu Picture Books (Huaxu) cũng mong muốn, với thái độ cởi mở và nhiệt tình, hợp tác với các nhà xuất bản đồng nghiệp để tạo ra những cơ hội mới trong việc đọc sách cho trẻ em và cùng nhau định hình tương lai cho việc đọc sách của trẻ em," Ye Xiaoping cho biết.